Heißt bei Google gefunden auch von der KI genannt?

In Gesprächen mit Unternehmen hören wir oft diesen Satz: „Bei Google sind wir schon auf der ersten Seite, das KI-Thema brauchen wir nicht.“ Manchmal stimmt das. Immer häufiger sehen wir aber, dass ein Unternehmen, das bei Google weit oben steht, gar nicht genannt wird, wenn man ChatGPT oder Googles KI-Übersicht dieselbe Frage stellt. Auch das Umgekehrte kommt vor: Ein Unternehmen, das bei Google auf Seite zwei bleibt, wird in der KI-Antwort namentlich erwähnt.

In diesem Artikel zeigen wir, wo sich beides überschneidet und wo es auseinandergeht. Wenn Sie zum ersten Mal über GEO lesen, schauen Sie zuerst in den Artikel Was ist GEO?

Wo sie sich überschneiden: dasselbe Fundament

KI-Tools mit Websuche führen im Hintergrund eine Suche durch, sobald sie eine Frage erhalten, lesen einige Seiten aus den Ergebnissen und schreiben daraus die Antwort. Auch Googles KI-Übersichten nutzen Googles eigenen Index. Das heißt:

• Eine Seite, die nie indexiert wurde, kann auch in einer KI-Antwort keine Quelle sein.
• Eine Seite, die sich nicht crawlen lässt, langsam lädt oder ihren Inhalt nur per JavaScript nachlädt, hat es auf beiden Seiten schwer.
• Inhalte, die die Frage klar beantworten, setzen sich auf beiden Seiten durch.

Deshalb gibt es keine Wahl „SEO oder GEO“. Auf einer Website ohne SEO-Fundament hängt GEO-Arbeit in der Luft.

Wo sie auseinandergehen: wer belohnt wird

1. Google ordnet Seiten, die KI schreibt eine Antwort

Bei Google ist die Platzierung das Erfolgsmaß: Der Nutzer sieht die Liste, klickt und landet auf der Website. In einer KI-Antwort gibt es keine Liste; das Tool fügt das Gelesene zu einem einzigen Text zusammen, in dem meist drei bis fünf Firmennamen fallen. Selbst wenn Ihre Seite auf Platz eins steht, taucht Ihr Name womöglich nicht auf, wenn das Tool die Antwort aus anderen Quellen aufgebaut hat.

2. Die KI achtet stärker darauf, was andere über Sie sagen

Bei einer Frage wie „Welche Steuerberatung in Frankfurt ist zuverlässig?“ stützt sich das Tool weniger auf die Websites der Unternehmen selbst als auf Vergleichsartikel, Branchenverzeichnisse, Nachrichtenseiten und Bewertungsplattformen. Schreibt ein Unternehmen auf seiner eigenen Website „wir sind die Besten“, wiegt das nicht so viel, wie wenn eine unabhängige Quelle es aufführt. Auch bei Google zählen externe Links; in einer KI-Antwort hilft es aber direkt, wenn Ihr Name anderswo im Text erwähnt wird, selbst ohne Link.

3. Die Fragen sind anders formuliert

Bei Google tippt man meist kurz: „steuerberater frankfurt“. Die KI fragt man dagegen ausführlich und mit Kontext: „Ich bin Einzelunternehmer und betreibe einen Onlineshop. Kannst du mir einen Steuerberater in Frankfurt empfehlen, der sich damit auskennt?“ Bei so einer Frage sucht das Tool nach einem Satz, der klar sagt, dass Sie Einzelunternehmer mit Onlineshop betreuen. Fehlt dieser Satz auf Ihrer Website, passen Sie womöglich nicht zur Antwort, ganz gleich, wie gut Ihr Keyword rankt.

4. Die Erwartung an Klicks ist anders

Der Wert der Sichtbarkeit bei Google liegt meist im Klick. Bei einer KI-Antwort besucht der Nutzer oft gar keine Website; er liest die Antwort und sucht das genannte Unternehmen gezielt oder ruft direkt an. Deshalb zeigt sich die Wirkung von KI-Sichtbarkeit nicht im Website-Traffic, sondern in Suchen nach dem Firmennamen und in direkten Anfragen. Wer nur auf den Traffic-Bericht schaut und sagt „bringt nichts“, kann sich täuschen.

Vier mögliche Situationen

Man muss getrennt messen

Für die Google-Seite gibt es viele Werkzeuge: Die Search Console liefert Impressionen und Klicks, Ranking-Tools die Platzierung je Keyword. Bei der KI gibt es dagegen keine „Platzierung“; die Antworten ändern sich je nach Person und Zeitpunkt. Messbar ist die Nennungsrate: bestimmte Fragen in regelmäßigen Abständen stellen und zählen, in wie vielen Antworten Ihr Unternehmen und Ihre Wettbewerber vorkommen. Wir machen das im Rahmen der KI-Sichtbarkeit jeden Monat mit denselben Fragen; für einen einmaligen Blick gibt es auch den kostenlosen Check.

Kurz gesagt

Bei Google gefunden zu werden ist die Voraussetzung dafür, von der KI genannt zu werden, aber keine Garantie. Der Unterschied zeigt sich an drei Stellen: was andere über Sie schreiben, wie klar Sie ausführliche Fragen mit Kontext beantworten und dass das Ergebnis nicht an Klicks, sondern an Nennungen gemessen wird. Was sich auf der Website ändern muss, beschreiben wir auf der Seite zur GEO-Optimierung.

Häufig gestellte Fragen

Ich stehe bei Google auf Platz eins. Warum nennt mich die KI nicht?

Weil die KI nicht Ihre Seite, sondern die Frage beantworten will. Lautet die Frage „Wer ist der Beste?“, schaut sie eher auf Vergleichsartikel, Verzeichnisse und Bewertungen als auf die eigene Seite eines einzelnen Unternehmens. Taucht Ihr Name in diesen Quellen nicht auf, reicht die Platzierung Ihrer eigenen Seite womöglich nicht aus.

Ist meine SEO-Arbeit für GEO verloren?

Nein. Eine crawlbare Website, schnelle Seiten, klare Überschriften und gute Inhalte sind für beide Seiten die Grundlage. GEO ergänzt das um einheitliche Angaben in externen Quellen und zitierfähige Antwortsätze.

Wie verfolge ich beides getrennt?

Die Google-Seite beobachten Sie über Impressionen und Klicks in der Search Console und mit Ranking-Tools. Bei der KI gibt es keine Platzierung; Sie stellen bestimmte Fragen regelmäßig und zählen, in wie vielen Antworten Ihr Unternehmen genannt wird.