Was ist GEO?

Die Frage „Wer macht das am besten?“ hat man früher bei Google eingetippt, und die Antwort waren zehn blaue Links. Heute wird dieselbe Frage immer öfter ChatGPT, Gemini oder Perplexity gestellt, und auch Google setzt bei vielen Suchen eine KI-generierte Zusammenfassung über die Links. In diesen Antworten fallen drei oder vier Firmennamen. GEO ist die Arbeit daran, dass einer davon Ihrer ist.

Kurz erklärt

Bekannt wurde der Begriff durch eine 2023 veröffentlichte wissenschaftliche Arbeit mit dem Titel GEO: Generative Engine Optimization. Die Studie maß, dass Quellenangaben, Zitate und Statistiken die Sichtbarkeit einer Seite in KI-Antworten um bis zu 40 % steigern können. Es geht also nicht nur um technische Einstellungen; auch wie der Inhalt geschrieben ist, verändert das Ergebnis.

Der Unterschied zwischen GEO, SEO und AEO

Die drei konkurrieren nicht miteinander. Weil KI-Tools mit Websuche ihre Antworten größtenteils aus Suchergebnissen zusammenstellen, ist ein solides SEO-Fundament die Voraussetzung für GEO. Wo sich beide trennen, beschreiben wir ausführlich im Artikel Bei Google gefunden, von der KI genannt: Ist das dasselbe?

Woher kennen KI-Tools Ihr Unternehmen?

Es gibt zwei getrennte Wege, und bei GEO muss man sie auseinanderhalten:

1. Trainingsdaten. Der breite Web-Crawl, der beim Training des Modells gelesen wird. Hier hineinzukommen ist langsam und indirekt; eine Änderung von heute wirkt erst in späteren Modellversionen.
2. Live-Websuche. ChatGPT-Suche, Perplexity, Gemini und Googles KI-Übersichten durchsuchen bei einer Frage das Internet, lesen einige Seiten und schreiben daraus die Antwort. Hier wirkt GEO am stärksten, denn Ihre Website wird in genau diesem Moment gelesen.

Jeder Bot, der dieses Lesen übernimmt, hat einen Namen: bei OpenAI GPTBot (Training), OAI-SearchBot (Suche) und ChatGPT-User (Öffnen einer vom Nutzer angefragten Seite); bei Anthropic ClaudeBot, Claude-SearchBot und Claude-User; bei Perplexity PerplexityBot. Googles KI-Übersichten nutzen den normalen Google-Crawl.

Was gehört bei GEO auf der Website dazu?

Wie Sie die folgenden sechs Punkte Seite für Seite umsetzen, zeigt die Checkliste Was auf die Website gehört.

1. Die Tür für Bots offen halten

Das Problem, auf das wir am häufigsten stoßen, ist das einfachste: Ein Sicherheits-Plugin, ein CDN oder eine alte robots.txt-Regel sperrt KI-Bots stillschweigend aus. Eine Website, die Such-Bots blockiert, kann in diesen Antworten nicht vorkommen, egal wie gut ihr Inhalt ist. Man kann auch den Trainings-Bot sperren und den Such-Bot zulassen; das ist eine Frage der Abwägung.

2. Unternehmensangaben maschinenlesbar machen

Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Leistungen und Einzugsgebiet stehen als Fließtext auf der Seite, doch die KI kann sie nicht immer richtig zuordnen. Strukturierte Daten (schema.org-Auszeichnung, JSON-LD) liefern diese Angaben mit Etiketten: „Das ist ein Unternehmen, das ist die Adresse, diese Leistungen bietet es an“.

3. Inhalte, die die Frage direkt beantworten

KI-Tools zitieren nicht aus langen Werbetexten, sondern aus dem Absatz, der eine Frage klar beantwortet. Wenn eine Leistungsseite Fragen wie „Wie lange dauert das?“, „Für wen eignet sich das?“ oder „Wovon hängt der Preis ab?“ gleich im ersten Satz beantwortet, wird sie zitierfähig. Sätze mit Zahlen, Daten und Quellen werden häufiger zitiert.

4. Die Datei llms.txt

llms.txt ist eine Datei im Stammverzeichnis der Website, die das Unternehmen und die wichtigen Seiten für KI-Tools in einfachem Text zusammenfasst. Sie wurde 2024 vorgeschlagen; sie ist noch kein offizieller Standard, und wie stark die einzelnen Tools sie berücksichtigen, ist unklar. Sie ist schnell erstellt und schadet nicht, aber erwarten Sie nicht, dass sie allein Ergebnisse bringt.

5. In externen Quellen dieselben Angaben machen

Die KI lernt ein Unternehmen nicht nur über dessen eigene Website kennen. Stehen Name, Adresse und Tätigkeit im Google-Unternehmensprofil, auf LinkedIn, in Branchenverzeichnissen, Presseberichten und Kundenbewertungen jeweils anders, weiß das Tool nicht, welcher Angabe es glauben soll. Einheitlichkeit ist der unsichtbare, aber wirksamste Teil von GEO.

6. Prüfen, dass nichts kaputtgeht

Ein Plugin-Update kann die robots.txt ändern, ein neues Theme das Schema löschen. Werden diese Einstellungen einmal gemacht und dann vergessen, fällt der Fehler erst Monate später auf. Deshalb werden bei der GEO-Optimierung die Einstellungen jeden Morgen geprüft.

Was Sie vermeiden sollten

• Versteckter Text nur für die KI. Suchmaschinen werten das seit Langem als Manipulation; es drohen Abstrafungen.
• Keyword-Stuffing. Die KI wählt die klare Antwort, nicht die Wiederholung desselben Wortes.
• Ohne Messung loslegen. Wer nicht weiß, bei welchen Fragen er fehlt, kann auch nicht erkennen, ob die Arbeit an der richtigen Stelle ansetzt.
• Auf Garantien vertrauen. KI-Antworten ändern sich je nach Person, Ort und Zeitpunkt. Eine Garantie auf „Platz eins“ ist kein messbares Versprechen.

Wie misst man GEO?

Ihre Google-Platzierung können Sie mit einem Tool sehen; bei KI-Antworten misst man statt der „Platzierung“ die Nennungsrate. Die Methode ist einfach, muss aber regelmäßig angewendet werden:

1. Es werden 5-20 Fragen festgelegt, die Ihre Kunden stellen könnten. Beispiel: „Welche Agenturen erstellen Unternehmenswebsites in Hamburg?“
2. Diese Fragen werden KI-Tools mit Websuche jeweils im gleichen Wortlaut gestellt.
3. Gezählt wird, wie oft Ihr Unternehmen und Ihre Wettbewerber in den Antworten genannt werden und welche Seiten als Quelle erscheinen.
4. Dieselbe Messung wird jeden Monat wiederholt; nach einer Änderung wird der Unterschied sichtbar.

Wird Ihr Unternehmen gar nicht genannt, haben wir die häufigsten Gründe im Artikel Warum nennt ChatGPT mein Unternehmen nicht? zusammengestellt.

Wir führen diese Messung im Rahmen der KI-Sichtbarkeit jeden Monat durch. Wenn Sie sehen möchten, wo Sie anfangen sollten: Der kostenlose KI-Sichtbarkeits-Check prüft Ihre Website aus der Sicht von KI-Bots und zeigt, ob Sie bei den von Ihnen gewählten Fragen genannt werden.

Kurz gesagt

GEO ist keine neue Zauberei, sondern das, was eine gute Website ohnehin tun sollte — so umgesetzt, dass die KI es lesen kann: Bots hereinlassen, Unternehmensangaben auszeichnen, Fragen klar beantworten und überall dieselben Angaben machen. Den Unterschied macht, dass dies nicht einmal, sondern regelmäßig geschieht und das Ergebnis gemessen wird.

Häufig gestellte Fragen

Ersetzt GEO die Suchmaschinenoptimierung?

Nein. KI-Tools mit Websuche stellen ihre Antworten größtenteils aus Suchergebnissen zusammen. Eine Seite, die bei Google gar nicht erscheint, wird kaum als Quelle in einer KI-Antwort auftauchen. GEO ist eine Ebene, die auf einem soliden SEO-Fundament aufsetzt.

Wie schnell zeigt GEO Wirkung?

Der technische Teil (Bot-Zugang, strukturierte Daten, llms.txt) ist in wenigen Tagen erledigt. Wann sich das in KI-Antworten niederschlägt, hängt davon ab, wann die Tools Ihre Website erneut crawlen und was andere Quellen über Sie schreiben; meist dauert es Wochen. Seien Sie vorsichtig bei Angeboten, die eine feste Dauer oder Platzierung garantieren.

Braucht ein kleines Unternehmen GEO?

Ja, wenn Ihre Kunden recherchieren, bevor sie sich entscheiden. Fragen wie „zuverlässiger Steuerberater in Köln“ oder „Software für Chemieunternehmen“ werden inzwischen auch KI-Tools gestellt. Unternehmen, die lokal oder in einer engen Nische arbeiten, finden in diesen Antworten oft leichter einen Platz, weil es weniger Konkurrenz gibt.

Sind AEO und GEO dasselbe?

Ähnlich, aber nicht dasselbe. AEO (Answer Engine Optimization) ist der ältere Begriff; er meint kurze, klare Antworten für Googles Featured Snippets und Sprachassistenten. GEO zielt auf generative KI-Tools, die ihre Antwort selbst aus mehreren Quellen schreiben. In der Praxis überschneidet sich der Großteil der Arbeit.

Worauf sollte man bei einem GEO-Angebot achten?

Auf drei Dinge: Beginnt die Arbeit mit einer Messung (bei welchen Fragen werden Sie genannt, wo stehen die Wettbewerber)? Werden Ihnen die Änderungen klar aufgelistet? Und wird das Ergebnis jeden Monat mit denselben Fragen neu gemessen? Wer „Platz eins in ChatGPT“ garantiert, verspricht etwas, das er nicht messen kann.