什么是 GEO？

“这件事谁做得最好？”过去，这个问题会被输入 Google，答案是十条蓝色链接。如今，同样的问题越来越多地被拿去问 ChatGPT、Gemini 或 Perplexity；Google 也在许多搜索中，把一段由 AI 撰写的摘要放在链接上方。这些回答里会出现三四个公司名称。GEO，就是为了让其中一个名字是您的。

简短定义

这个术语因 2023 年发表的学术论文 GEO: Generative Engine Optimization 而流行开来。研究测得，在页面中加入来源引用、引语和统计数据，可使页面在 AI 回答中的可见度提升最多 40%。也就是说，问题不只在技术设置，内容怎么写同样会改变结果。

GEO、SEO 与 AEO 的区别

三者并非竞争关系。进行联网搜索的 AI 工具很大程度上是根据搜索结果来组织答案的，因此扎实的 SEO 基础是 GEO 的前提。两者在哪些方面不同，我们在在 Google 上排名靠前，和在 AI 回答中被提及是一回事吗？一文中做了详细说明。

AI 工具从哪里了解贵公司？

有两条不同的途径，做 GEO 时必须把两者分开：

1. 训练数据。模型训练时读取的大规模网页抓取内容。进入这里的过程缓慢而间接；您今天做的改动，要到之后的模型版本才会体现。
2. 实时联网搜索。ChatGPT 搜索、Perplexity、Gemini 和 Google 的 AI 摘要收到问题后，会上网搜索、阅读几个页面，并据此写出答案。这才是 GEO 真正发挥作用的地方，因为您的网站就在那一刻被读取。

执行这种读取的爬虫各有名称：OpenAI 有 GPTBot（训练）、OAI-SearchBot（搜索）和 ChatGPT-User（打开用户要求的页面）；Anthropic 有 ClaudeBot、Claude-SearchBot 和 Claude-User；Perplexity 有 PerplexityBot。Google 的 AI 摘要则使用常规的 Google 抓取。

GEO 要在网站上做哪些事？

下面六个方面逐页落实的做法，请参阅网站上应该有什么检查清单。

1. 为爬虫敞开大门

我们最常遇到的问题也是最简单的：安全插件、CDN 或一条旧的 robots.txt 规则，悄无声息地屏蔽了 AI 爬虫。屏蔽了搜索爬虫的网站，内容再好也进不了这些回答。也可以关闭训练爬虫、保留搜索爬虫，这是一个取舍问题。

2. 用机器读得懂的方式写公司信息

名称、地址、电话、营业时间、服务项目和服务地区以纯文本形式放在页面上，但 AI 未必能把它们正确对应起来。结构化数据（schema.org 标记、JSON-LD）会给这些信息加上标签：“这是一家企业，地址在这里，提供这些服务”。

3. 直接回答问题的内容

AI 工具不会从冗长的宣传文案中引用，而是从清楚回答某个问题的段落中引用。在服务页面上，用第一句话回答“需要多长时间？”“适合哪些人？”“价格取决于什么？”这类问题，能让页面变得可引用。包含数字、日期和来源的句子更常被引用。

4. llms.txt 文件

llms.txt 是放在网站根目录下的文件，用纯文本向 AI 工具概述公司及重要页面。它于 2024 年被提出，目前还不是正式标准，哪些工具会在多大程度上参考它也尚不明确。制作起来很容易，也没有坏处，但不要指望它单独带来效果。

5. 在外部来源提供一致的信息

AI 认识一家公司，并不只靠这家公司自己的网站。如果您的名称、地址和业务内容在 Google 商家资料、LinkedIn、行业名录、新闻报道和客户评价中写得各不相同，AI 工具就无从判断该相信哪一个。一致性是 GEO 中看不见、却最有效的部分。

6. 检查设置没有失效

一次插件更新可能改动 robots.txt，一个新主题可能删掉结构化标记。这些设置如果做完一次就被遗忘，往往几个月后才发现早已失效。因此，GEO 优化服务每天早上都会检查这些设置。

不应该做的事

• 只给 AI 看的隐藏文字。搜索引擎早已将此视为操纵行为，有被处罚的风险。
• 堆砌关键词。AI 选择的是明确的答案，而不是同一个词的反复出现。
• 不检测就开始。不知道自己在哪些问题中没有被提及，做了工作也无法判断是否用对了地方。
• 相信提供保证的服务。AI 的回答因人、因地、因时而异。“排第一”的保证不是一个可以衡量的承诺。

如何衡量 GEO？

您在 Google 上的排名可以用工具查看；而在 AI 回答中，衡量的不是“排名”，而是提及率。方法很简单，但需要定期进行：

1. 确定客户可能会问的 5 至 20 个问题。例如：“杭州有哪些做企业官网的公司？”
2. 用同样的方式，把这些问题提交给具备联网搜索功能的 AI 工具。
3. 统计回答中贵公司和竞争对手各被提及几次，以及哪些页面被引为来源。
4. 每月重复同样的检测；做出改动之后，就能看到差别。

如果贵公司完全没有被提及，最常见的原因我们整理在为什么 ChatGPT 不提我的公司？一文中。

我们在AI 可见度监测服务中每月进行这项检测。如果想先看看从哪里入手，免费 AI 可见度检测会从 AI 爬虫的角度扫描您的网站，并报告您在所选问题中是否被提及。

简而言之

GEO 并不是什么新魔法，而是把一个好网站本该做的事，用 AI 读得懂的方式做好：为爬虫敞开大门、给公司信息加上标签、为问题写出明确的答案，并在各处提供一致的信息。真正拉开差距的，是持续去做而不是只做一次，并且对结果进行衡量。

常见问题

GEO 会取代 SEO 吗？

不会。进行联网搜索的 AI 工具，很大程度上是根据搜索结果来组织答案的。一个在 Google 上完全看不到的页面，被 AI 回答引为来源的可能性很低。GEO 是建立在扎实 SEO 基础之上的一层。

GEO 多久能见效？

技术部分（爬虫访问、结构化数据、llms.txt）几天就能完成。能否体现在 AI 回答中，则取决于这些工具何时重新抓取您的网站，以及其他来源如何描述您，通常需要数周。对保证具体时间或排名的服务，请保持谨慎。

小公司需要做 GEO 吗？

如果您的客户在做决定前会先做调研，那就需要。“杭州靠谱的会计师事务所”或“面向化工企业的软件”这类问题，如今也会被拿去问 AI 工具。在本地或细分领域经营的公司，因为竞争者少，往往更容易出现在这些回答中。

AEO 和 GEO 是一回事吗？

相近，但不相同。AEO（Answer Engine Optimization，答案引擎优化）是更早的术语，指为 Google 精选摘要和语音助手撰写简短、明确的答案。GEO 面向的则是综合多个来源、自行写出答案的生成式 AI 工具。实际操作中，大部分工作是相通的。

选择 GEO 服务时应该看什么？

看三点：是否从检测入手（您在哪些问题中被提及、竞争对手处于什么位置），所做的改动是否向您清楚列明，以及是否每月用同一组问题重新检测结果。承诺“在 ChatGPT 上排第一”的服务，是在许诺一件它无法衡量的事。