要让 AI 准确介绍贵公司，网站上应该有什么？

在什么是 GEO？一文中，我们列出了网站上要做的几项工作。本文讲的是落地执行：哪个页面该写什么、给机器做什么标记、哪些事不该做。这份清单以企业官网或提供服务的企业为对象；电商网站在商品方面还有额外的工作。

先看大门：robots.txt 与访问权限

下面的一切，都要在爬虫能进入网站的前提下才有用。需要检查的是：

• robots.txt 中不应有屏蔽搜索类 AI 爬虫（OAI-SearchBot、ChatGPT-User、Claude-SearchBot、PerplexityBot）的规则。
• 是否允许训练爬虫（GPTBot、ClaudeBot、Google-Extended）是一个取舍。屏蔽它们不会直接阻止您出现在搜索类回答中，但会减慢模型对您的整体认识。
• CDN 或防火墙中的机器人防护可能会另外屏蔽这些爬虫；不要因为 robots.txt 是开放的就放心。
• 重要文字应以纯 HTML 形式存在于页面源代码中，而不是之后再由 JavaScript 加载。

逐页内容

首页：前两句话

对于“这家公司是做什么的？”，AI 往往从首页开头找答案。不要写口号，要写定义：做什么、为谁做、在哪里做。“携手共建未来”回答不了任何问题；“我们在宁波为汽车零部件企业提供 CNC 加工和模具制造”则能回答许多问题。

关于我们：身份信息

• 注册名称和品牌名称（如果不同，两者都写，并说明两者关系）。
• 成立年份、总部地址、服务地区。
• 团队或创始人信息，如有资质证书和会员资格也一并列出。

当需要把不同来源的信息对应到同一家公司时，这个页面就是参照点。矛盾在这里得到解决。

服务页面：每项服务一个页面

不要把所有服务在一个页面上逐条罗列，而是为每项主要服务单独建一个页面。每个页面上：

• 第一句话给出服务的定义。
• 适合谁（行业、企业规模、具体情形）。
• 流程：分几步，需要多长时间。
• 价格由什么决定；如有可能，给出一个区间或起步价。
• 3 至 5 个常见问题及简短回答。

有些公司不愿公开价格；但即便只是一句“价格取决于面积大小和服务频率”，也比“价格请来电咨询”能回答多得多的问题。

常见问题：真实的问题

写客户在电话和邮件中真正问过的问题，而不是销售团队想听到的问题。每个回答的第一句话都应该能单独回答这个问题，解释放在后面。AI 往往只引用这第一句话。

联系方式：处处一致

名称、地址和电话应以文字形式（而不是图片中）写在网站上，并与 Google 商家资料、LinkedIn 和各名录中的记录逐字一致。写“宁波市鄞州区”还是“鄞州区”这种差别不会造成问题；门牌号不同或电话号码过时才会。

供机器读取的标记

结构化数据用 schema.org 词汇为页面上的信息加标签，通常以 JSON-LD 格式添加到页面源代码中。访客看不到，搜索引擎和 AI 工具会读取。在企业官网上，最有用的是：

两条规则：标记中的信息必须与页面上可见的信息一致；添加标记后，要用 Google 的富媒体搜索结果测试或 Schema.org 验证工具检查是否有错误。

llms.txt：一份简短的概要文件

放在网站根目录（example.cn/llms.txt）下的纯文本文件。一种实用的结构：

1. 标题写公司名称。
2. 用一段话说明公司做什么、为谁做、在哪里做。
3. 重要页面列表：每行写页面名称、地址和一句话说明。
4. 如有，列出价格、营业时间、服务地区等常被问到的基本信息。

文件应以 UTF-8 保存，服务器应以 text/plain; charset=utf-8 头部返回它；否则中文字符可能会被读成乱码。这也是我们在实际工作中不止一次遇到的错误。

不要这样做

• 把重要信息只放在图片、PDF 或视频里。如果价格表只有 PDF 版本，被读取的机会就会降低。
• 在标记中写入页面上没有的信息。误导性标记在搜索引擎中是被处罚的理由。
• 保留过时信息。已关闭的分店、旧价格、已离职的员工。AI 可能会多年重复这些内容。
• 做一次就忘掉。更换主题可能破坏结构化标记，插件更新可能破坏 robots.txt。正因如此，在GEO 优化服务中，我们每天早上都会检查这些设置。

检查清单

1. 搜索类 AI 爬虫在 robots.txt 和 CDN 中均未被屏蔽。
2. 重要文字在页面源代码中可见。
3. 首页前两句话说明了公司是做什么的。
4. 关于我们页面写有注册名称、地址和成立年份。
5. 每项主要服务都有自己的页面和常见问题。
6. 联系方式处处一致。
7. Organization、Service 和 FAQPage 标记没有错误。
8. llms.txt 内容最新，且为 UTF-8。
9. 改动前后都用同一组问题做了检测。

最后一条是最常被跳过的。想看看您的网站在这份清单上处于什么位置，免费 AI 可见度检测会在一份报告中给出爬虫访问情况、公司信息的标记情况，以及您在所选问题中是否被提及。

常见问题

添加结构化数据需要重做网站吗？

通常不需要。JSON-LD 标记添加在页面的头部区域，不会改变页面外观。在 WordPress 这类系统中可以用插件完成，定制网站则只需几行代码。

没有 llms.txt，就不能出现在 AI 回答中吗？

可以出现。llms.txt 目前还不是正式标准，哪些工具在多大程度上读取它也不明确。因为制作起来很简单，我们建议添加，但应优先保证爬虫访问和页面内容清晰。

按这份清单做完后，要等多久？

技术改动会在爬虫重新抓取网站时被读取，这可能需要几天到几周不等。要看到效果，请在四到八周后重新提出同样的问题，并对比提及率。